Stratégie marketing

Comment construire son budget marketing en 2019 ?

Avec Leonard, nous avons pris la décision de lancer des ateliers à distance (les fameux webinaires) autour de notre approche de l’expérience client en B2B. Le premier sujet que nous voulions aborder est celui de l’argent parce que sans budget il est bien difficile de lancer une plateforme d’expérience client. En France, en tout cas […] LIRE L'ARTICLE

Mettez un turbo dans votre moteur marketing grâce au Lead Nurturing

Le 16 octobre de cette année, l’éditeur de solution de marketing automation intelligent Plezi m’a donné carte blanche pour animer le Plezi Day ! Un événement de grande qualité dans un lieu splendide pour parler durant toute la journée d’un sujet de la plus haute importance pour les 250 personnes qui ont eu la chance […] LIRE L'ARTICLE

Maturité du marketing digital B2B : la « demand generation » (4/7)

Voilà enfin la suite du voyage vers la maturité du marketing digital B2B ! Je vous rappelle les premières étapes : La préparation du voyage, les 3 premiers mois et la stratégie de contenus, et la mise en place de votre marketing automation. Vous avez quitté désormais les vertes vallées des débuts du marketing digital pour commencer […] LIRE L'ARTICLE

Le mauvais marketing : les trois péchés mortels du marketeur

Le Mercator est votre bible et Seth Godin votre guide spirituel. Vous êtes pétri·e de bonnes intentions mercatiques et déterminé·e à porter aux quatre coins de votre entreprise la bonne parole de la Religion du Client. Mais prenez garde aux travers du mauvais marketing auxquels d’innombrables missionnaires, et parfois les plus aguerris, ont succombé ! Voici […] LIRE L'ARTICLE

[Infographie] Atteindre la maturité digitale en 6 étapes

Vous vous apprêtez à vous (re)lancer dans la course pour transformer votre marketing digital ? Vous êtes au bon endroit pour commencer votre voyage : retrouvez en une infographie les grandes étapes de l’ascension. Depuis la préparation du camp de base jusqu’à la phase finale : l’arrivée au sommet de la maturité digitale ! 6 étapes pour arriver au […] LIRE L'ARTICLE

Qu’est-ce que le bon marketing ? Trois fondamentaux à ne jamais oublier !

Le marketing a beaucoup évolué depuis la révolution numérique, l’émergence des réseaux sociaux et les progrès de l’intelligence artificielle – laquelle n’a pas fini de nous surprendre. Le marketeur patenté ressent plus que jamais une forte pression pour rester à la pointe et ne surtout pas manquer le tournant de ces fabuleuses technologies qui lui permettront […] LIRE L'ARTICLE

Comment faire évoluer votre machine à prospecter ?

En 2016, j’avais le sentiment que ces histoires d’automatisation du marketing et de marketing d’attraction (inbound marketing) allaient faire des remous dans la tête de mes connaissances professionnelles. Dans la plupart des conversations que j’avais avec les patrons d’entreprises, je sentais bien que tout cela était pour le moins nébuleux. Intuitivement (comme souvent chez les […] LIRE L'ARTICLE

Maturité du marketing digital B2B : les trois premiers mois et la stratégie de contenus (2/7)

La maturité du marketing digital B2B suite… Pour rappel, voici le premier article de la série, La préparation du voyage. Après avoir lu l’article précédent, vous avez décidé de lancer votre stratégie de contenus et choisi une solution de marketing automation. Si vous avez suivi mes recommandations, vous avez : fait un état des lieux de […] LIRE L'ARTICLE

Maturité du marketing digital B2B : la mise en place du marketing automation (3/7)

Après avoir préparé le camp de base pour vous lancer dans l’ascension du marketing digital, et le lancement de votre stratégie de contenus, découvrez aujourd’hui la configuration du camp n° 2 : la mise en route et le déploiement de votre projet de marketing automation. Après avoir lu l’article précédent, vous avez décidé de lancer votre stratégie […] LIRE L'ARTICLE

Maturité du marketing digital B2B : bien vous préparer pour le long voyage (1/7)

Premier d’une série de 7 articles sur la maturité du marketing digital, découvrez aujourd’hui comment préparer le long voyage de la transformation digitale du marketing B2B. C’est l’heure de dresser le camp de base ! Pour vous aider à naviguer dans l’article, pensez à utiliser le sommaire : Aux origines Une question de maturité La genèse de […] LIRE L'ARTICLE

Arrêtez de faire de la com…

… engagez les conversations avec vos prospects. Lors du Club Client Nomination du 27 avril, SunTseu a exprimé sa vision du marketing aux côtés de Guilhem Berholet (CEO & Co-fondateur d’INVOX) et François Laurent (Co-Président de l’ADETEM). Il faut bien reconnaître que la plupart des grandes entreprises déploient beaucoup d’énergie dans un discours centré sur […] LIRE L'ARTICLE

Allocadia vous aide à justifier vos investissements Marketing

Vous sortez du comité de direction, et votre CEO vient de vous donner vos objectifs de l’année. Ils ont une claire ressemblance avec les circonvolutions de l’année précédente et un simple mot pourrait synthétiser tout un discours : « le revenu » ! LIRE L'ARTICLE

Le cauchemar du budget Marketing avec un tableur

En septembre, vous allez sûrement recommencer ce cercle infernal qu’est la création de votre budget pour l’an prochain. Pour beaucoup d’entre vous cela signifie de la consolidation de données disparates (ERP Finances, tableur, bases de données diverses voire emails). Et beaucoup de café et de soirées passées au bureau.   Et ce n’est que le […] LIRE L'ARTICLE

Smart Data, vertes campagnes

Comment engager vos leads/prospects par l’utilisation de la data ? C’est la question soulevée par  Hervé Gonay, CEO de Get Plus.   Etat des lieux Les campagnes e-mailing blast B2B ou « one-shot » voient leur taux d’ouverture baisser grandement. Au S2 2012, ces campagnes généraient 8,2% de taux d’ouverture. Au S2 2013 ce taux s’est vu […] LIRE L'ARTICLE

ROI et Marketing Digital

Le ROI, si il est considéré comme un élément essentiel du marketing digital, est bien souvent trop rarement suivi et fait l'objet de bien des promesses. LIRE L'ARTICLE

Les nouvelles règles du marketing

Etre trouvé, établir des conversations personnalisées et durables, contextualiser sa communication, être consistant dans sa conversation sur tous les canaux, fonder les décisions marketing sur des faits sont les nouvelles règles de l'engagement marketing LIRE L'ARTICLE